备孕赛道消费增长可观，科学备孕蔚然成风 随着国家生育政策的完善和社会的进步，优生观念逐渐深入人心，科学备孕已成为当代育龄群体固有的生育价值取向。人均消费能力的提高、医疗设备的迭代更新、备孕市场完整产业链的构建，为科学备孕提供了重要的现实支撑。为了保证新生儿的健康，越来越多的准父母开始有意识地延长备孕时间，通过认知、饮食、运动等方面的调整，提高受孕成功率和新生儿的健康水平。

备孕人群大幅增加，消费主力向 "Z 世代 "过渡。

虽然我国出生人口数量整体呈下降趋势，但备孕人群需求的增加激发了市场潜力的释放，备孕周期的拉长仍在促使母婴消费市场持续升温。艾媒咨询最新发布的《2024年中国备孕人群互联网行为与消费洞察报告》显示，62.5%的备孕人群消费较孕前有所增加。以 "95后"、"00后 "为代表的 "Z世代 "群体逐渐步入婚育年龄，在母婴消费市场有着全新的消费观念和习惯。随着早期新手妈妈群体收入水平的提高和消费能力的提升，该群体的消费意识逐渐前置，在一定程度上带动了母婴消费市场的增长。

目前来看，备孕人群在备孕阶段新增的消费品类主要集中在孕前检查、保健品、饮食三大方面。但值得一提的是，随着科学备孕的方法和技术日趋完善，备孕人群除了必要的母婴商品消费外，还注重客观备孕环境的舒适性，具体体现在家电和汽车行业贡献了一定的市场增量，并带动了母婴行业及其产业联动的形成。

科学备孕已成为普遍共识，用户需要专业权威的内容来源。

备孕作为一个人生命题，出错的几率很小，很难通过自己的摸索得到命题的答案，科学的备孕有利于准父母赢得一个健全的孩子和美好的人生，而备孕质量较低的意外则可能导致孕妇甚至整个家庭跌入深渊。iiMediaResearch 艾媒咨询）数据显示，备孕人群信任的备孕信息来源主要是医生（77.0%）和母婴专业媒体（61.1%）。与熟人经验、品牌广告文案相比，医生和母婴专业媒体更具专业性和权威性，更容易俘获备孕人群的信任，也更容易受到备孕人群的青睐。

备孕贯穿于准爸妈日常生活的全过程，仅靠线下向医生或朋友咨询，很难满足整个备孕周期的需求。基于此，一些输出备孕知识、帮助准爸妈跟踪健康状况的媒体平台应运而生。网络已成为备孕人群获取备孕信息的主要渠道，其中较受欢迎的形式是图文（81.9%）、短视频（75.5%）和直播（40.3%）。同时，根据备孕目的的不同，备孕人群倾向于通过不同的平台来满足自己的需求，如在短视频平台上购买备孕产品、在母婴类 APP 上学习和了解备孕知识等。

成功备孕是备孕人群的终极目标，能够提供高度专业、全面、可靠的知识和服务的垂直平台逐渐成为备孕人群的首要选择。iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，在备孕相关APP偏好榜单中，妈妈网备孕APP是备孕人群最喜爱的信息获取平台，占比84.8%，其次是美柚和宝宝树APP。

在人口红利消失的背景下，优生是经济社会可持续发展的必然产物。国家生育政策的优化、适孕群体孕育价值观和消费观念的转变、各类辅助生殖技术的快速发展，都反映出作为优生重要措施的备孕将成为社会新常态。此外，针对备孕人群对科学备孕、高效备孕的需求，母婴 APP 等与科学备孕相关的专业内容知识、场景工具等商品和服务也将成为行业新的增长点。